Werbung im Programm: Praktische Bedeutung, rechtliche Probleme und rechtspolitische Aussichten des Product Placement im deutschen Fernsehen (German Edition)
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This item is printed on demand - Print on Demand Titel. - Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Das zunehmende Interesse am Product Placement stösst regelmässig auf Wi der stand: Während sich die Betriebswirte bis heute über die Werbewirkung un einig sind, diskutieren die Juristen seit Jahren über die rundfunk- und wett be werbsrechtliche Zulässigkeit dieser programmintegrierten Werbeform. Oft stellt sich die Frage: Ist Product Placement Schleichwerbung Der Autor Fre de rik Frey setzt sich bei seinen Recherchen nicht nur mit dieser Frage aus ein an der, sondern zeigt die gesamte Bandbreite des Product Placement auf: Von der Entstehung und Erscheinungsformen über werbepsychologische Aspekte bis hin zu den allgemeinen Rechtsgrundlagen sowie aktuellen Themen, wie dem sog. Schleichwerbungsskandal, werden die einzelnen Gebiete über sicht lich dargestellt und durch praktische Beispiele verständlich erklärt. Ab schlie ssend geht er auf die europaweit geplante Liberalisierung des Product Place ment ein und analysiert die damit verbundenen Chancen und Risiken. Das Buch richtet sich an Studenten und Absolventen der Rechts- und Wirt schafts wis senschaften, an Werbeagenturen, Mediendiensteanbieter und Unter neh men sowie an alle Leser, die sich über die Werbeform der Zukunft infor mieren möchten. 128 pp. Deutsch.

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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Das zunehmende Interesse am Product Placement stösst regelmässig auf Widerstand: Während sich die Betriebswirte bis heute über die Werbewirkung uneinig sind, diskutieren die Juristen seit Jahren über die rundfunk- und wettbewerbsrechtliche Zulässigkeit dieser programmintegrierten Werbeform. Oft stellt sich die Frage: Ist Product Placement Schleichwerbung? Der Autor Frederik Frey setzt sich bei seinen Recherchen nicht nur mit dieser Frage auseinander, sondern zeigt die gesamte Bandbreite des Product Placement auf: Von der Entstehung und Erscheinungsformen über werbepsychologische Aspekte bis hin zu den allgemeinen Rechtsgrundlagen sowie aktuellen Themen, wie dem sog. Schleichwerbungsskandal, werden die einzelnen Gebiete übersichtlich dargestellt und durch praktische Beispiele verständlich erklärt. Abschliessend geht er auf die europaweit geplante Liberalisierung des Product Placement ein und analysiert die damit verbundenen Chancen und Risiken. Das Buch richtet sich an Studenten und Absolventen der Rechts- und Wirtschaftswissenschaften, an Werbeagenturen, Mediendiensteanbieter und Unternehmen sowie an alle Leser, die sich über die "Werbeform der Zukunft" informieren möchten.128 S. 220 mmVersandfertig in 3-5 Tagen, Softcover.

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