Die Messung Bildhafter Konsumerlebnisse: Entwicklung Und Test Einer Neuen Messmethode (Konsum Und Verhalten) (German Edition)
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276 pages. Dimensions: 9.6in. x 6.7in. x 0.7in.Das Buch beschreibt detailliert die Entwicklung eines bildorientierten Meverfahrens - des Immagery-Differentials -fr das Marketing. Damit greift es ein aktuelles Problem der Kommunikationsforschung auf: Obgleich in der Werbung seit Jahren Bilder dominieren, gibt es bisher keine Verfahren, die bildliche Kommunikationswirkungen direkt und adquat messen. Herkmmliche verbale Instrumente versagen, weil bildliche Eindrcke kaum bewut sind und nur unvollstndig verbalisiert werden knnen. Es fehlt an Methoden zur Messung innerer Bilder von Konsumenten. Mit dem Imagery-Differential (ID) wird ein Instrument zur Messung verhaltensrelevanter Dimensionen innerer Bilder (wie z. B. ihre Klarheit oder ihr Aktivierungspotential) vorgestellt. Seine Besonderheit sind speziell fr die Imagery-Messung konstruierte Bilderskalen: Das sind Ratingskalen mit Photos statt Begriffen an den Polen. Durch Ankreuzen auf den Skalen geben die Testpersonen direkt und ohne gedankliche Kontrolle Auskunft ber wichtige Eigenschaften ihrer durch das Marketing ausgelsten inneren Bilder. Das ID hat sich in umfangreichen Tests als einfach zu handhabende, valide und reliable Skala erwiesen, mit deren Hilfe beispielsweise die Aussagefhigkeit von Copytests deutlich erhht werden kann. Der Leser lernt den aktuellen Stand der Imagery-Forschung kennen, erhlt einen berblick ber die Mglichkeiten bildorientierter Messung und bekommt ein standardisiertes, anwendungsbereites Meinstrument in die Hand. This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN.

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Das Buch beschreibt detailliert die Entwicklung eines bildorientierten Messverfahrens - des Immagery-Differentials -für das Marketing. Damit greift es ein aktuelles Problem der Kommunikationsforschung auf: Obgleich in der Werbung seit Jahren Bilder dominieren, gibt es bisher keine Verfahren, die bildliche Kommunikationswirkungen direkt und adäquat messen. Herkömmliche verbale Instrumente versagen, weil bildliche Eindrücke kaum bewusst sind und nur unvollständig verbalisiert werden können. Es fehlt an Methoden zur Messung innerer Bilder von Konsumenten. Mit dem Imagery-Differential (ID) wird ein Instrument zur Messung verhaltensrelevanter Dimensionen innerer Bilder (wie z.B. ihre Klarheit oder ihr Aktivierungspotential) vorgestellt. Seine Besonderheit sind speziell für die Imagery-Messung konstruierte Bilderskalen: Das sind Ratingskalen mit Photos statt Begriffen an den Polen. Durch Ankreuzen auf den Skalen geben die Testpersonen direkt und ohne gedankliche Kontrolle Auskunft über wichtige Eigenschaften ihrer durch das Marketing ausgelösten inneren Bilder. Das ID hat sich in umfangreichen Tests als einfach zu handhabende, valide und reliable Skala erwiesen, mit deren Hilfe beispielsweise die Aussagefähigkeit von Copytests deutlich erhöht werden kann. Der Leser lernt den aktuellen Stand der Imagery-Forschung kennen, erhält einen Überblick über die Möglichkeiten bildorientierter Messung und bekommt ein standardisiertes, anwendungsbereites Messinstrument in die Hand. Perfect Paperback, Ausgabe: 1988, Label: Physica, Physica, Produktgruppe: Book, Publiziert: 1988-02-25, Freigegeben: 1988-02-25, Studio: Physica.

Entwicklung Und Test Einer Neuen Memethode, Das Buch beschreibt detailliert die Entwicklung eines bildorientierten Meverfahrens - des Immagery-Differentials -fur das Marketing. Damit greift es ein aktuelles Problem der Kommunikationsforschung auf: Obgleich in der Werbung seit Jahren Bilder dominieren, gibt es bisher keine Verfahren, die bildliche Kommunikationswirkungen direkt und adaquat messen. Herkommliche verbale Instrumente versagen, weil bildliche Eindrucke kaum bewut sind und nur unvollstandig verbalisiert werden konnen. Es fehlt an Methoden zur Messung innerer Bilder von Konsumenten. Mit dem Imagery-Differential (ID) wird ein Instrument zur Messung verhaltensrelevanter Dimensionen innerer Bilder (wie z.B. ihre Klarheit oder ihr Aktivierungspotential) vorgestellt. Seine Besonderheit sind speziell fur die Imagery-Messung konstruierte Bilderskalen Das sind Ratingskalen mit Photos statt Begriffen an den Polen. Durch Ankreuzen auf den Skalen geben die Testpersonen direkt und ohne gedankliche Kontrolle Auskunft uber wichtige Eigenschaften ihrer durch das Marketing ausgelosten inneren Bilder. Das ID hat sich in umfangreichen Tests als einfach zu handhabende, valide und reliable Skala erwiesen, mit deren Hilfe beispielsweise die Aussagefahigkeit von Copytests deutlich erhoht werden kann. Der Leser lernt den aktuellen Stand der Imagery-Forschung kennen, erhalt einen Uberblick uber die Moglichkeiten bildorientierter Messung und bekommt ein standardisiertes, anwendungsbereites Meinstrument in die Hand.

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Die Messung Bildhafter Konsumerlebnisse: Entwicklung Und Test Einer Neuen Meamethode Ruge, Hans-Dieter, Das Buch beschreibt detailliert die Entwicklung eines bildorientierten MeAverfahrens - des "Immagery-Differentials" -fA1/4r das Marketing. Damit greift es ein aktuelles Problem der Kommunikationsforschung auf: Obgleich in der Werbung seit Jahren Bilder dominieren, gibt es bisher keine Verfahren, die bildliche Kommunikationswirkungen direkt und adAquat messen. HerkAmmliche verbale Instrumente versagen, weil bildliche EindrA1/4cke kaum bewuAt sind und nur unvollstAndig verbalisiert werden kAnnen. Es fehlt an Methoden zur Messung "innerer Bilder" von Konsumenten. Mit dem "Imagery-Differential (ID)" wird ein Instrument zur Messung "verhaltensrelevanter Dimensionen innerer Bilder "(wie z.B. ihre "Klarheit "oder ihr "Aktivierungspotential") vorgestellt. Seine Besonderheit sind speziell fA1/4r die "Imagery"-Messung konstruierte "Bilderskalen": Das sind Ratingskalen mit Photos statt Begriffen an den Polen. Durch Ankreuzen auf den Skalen geben die Testpersonen direkt und ohne gedankliche Kontrolle Auskunft A1/4ber wichtige Eigenschaften ihrer durch das Marketing ausgelAsten inneren Bilder. Das ID hat sich in umfangreichen Tests als einfach zu handhabende, valide und reliable Skala erwiesen, mit deren Hilfe beispielsweise die AussagefAhigkeit von Copytests deutlich erhAht werden kann. Der Leser lernt den aktuellen Stand der Imagery-Forschung kennen, erhAlt einen Aoeberblick A1/4ber die MAglichkeiten bildorientierter Messung und bekommt ein standardisiertes, anwendungsbereites MeAinstrument in die Hand.

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Trade paperback, 1988 ed.