Influencer-Management im B2B. Erarbeitung der determinierenden Erfolgsfaktoren und Hürden
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eBooks, eBook Download (PDF), 1. Auflage, Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Rheinische Fachhochschule Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Welche determinierenden Erfolgsfaktoren müssen eingehalten werden, damit das Influencer-Management wirkungsvoll ist? Diese Frage bildet die Zielsetzung dieser Arbeit. Der Trend hat sich zudem dahingehend entwickelt, dass Unternehmen ihre rekrutierten Markenbotschafter mittlerweile strategisch mit Partnerunternehmen untereinander austauschen, um ihre Reichweite auf sozialen Medien zu steigern. Demnach hat das Influencer-Management mittlerweile auch seine Anwendung im B2B-Markt gefunden. Innerhalb der konzeptionellen Grundlagen werden zunächst die relevanten Begriffe und Definitionen von Influencer-Marketing und Influencer-Management aus der bestehenden Literatur herausgearbeitet. Im Anschluss dazu werden die Aufgaben und Ziele des Influencer-Managements beleuchtet. Im Mittelpunkt von Influencer-Managements stehen digitale Instrumente, um bspw. Influencer spezifisch suchen zu können. Aus diesem Grund werden im Rahmen der theoretischen Grundlagen die Instrumente eines Influencer-Managers eruiert. Anschliessend werden die Erfolgsfaktoren und Hürden des Influencer-Managements konstatiert, um die in der Einleitung gestellte Fragestellung im Folgenden Kapitel beantworten zu können.

Daten vom 31.03.2021 23:16h
ISBN (andere Schreibweisen): 3-346-36331-7, 978-3-346-36331-2