Auswirkungen der Markenerlebnisse auf die Markenwahrnehmung
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Auswirkungen der Markenerlebnisse auf die Markenwahrnehmung (2021)
~DE NW FE EB DLISBN: 9783346364654 bzw. 3346364658, vermutlich in Deutsch, 18 Seiten, GRIN Verlag, neu, Erstausgabe, E-Book, elektronischer Download.
eBooks, eBook Download (PDF), 1. Auflage, Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,0, Rheinische Fachhochschule Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Markenveränderungen und die damit verbundenen Konsequenzen für die Markenwelt sollen im Folgenden näher betrachtet werden. Insbesondere wird untersucht, ob Markenerlebnisse eine positive Auswirkung auf die Markenwahrnehmung haben und wenn ja, wie diese zu Stande kommen. Zunächst werden die konzeptionellen Grundlagen der Markenaspekte geklärt. Dabei wird der Fokus auf den Begriff der Marke gelegt, der Markenwahrnehmung und deren Determinanten, die zur Entstehung beitragen. Des Weiteren erfolgt die Darstellung des Terminus der Markenerlebnisse und deren Wirkungsfaktoren, die zu einer ganzheitlich erfolgreichen Marketingstrategie verhelfen. Anschliessend werden die genannten Aspekte in ihrer Wirkungsbeziehungen zueinander untersucht. Hierbei wird anhand von aktuellen Fallbeispielen aus der Werbewelt die Relevanz der Erlebniskommunikation für die Markenwelt erläutern.
ISBN (andere Schreibweisen): 3-346-36465-8, 978-3-346-36465-4
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