Die Wahrnehmung von Kommunikationsmassnahmen zum Tabuthema Menstruation. The Period of Fame
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eBooks, eBook Download (PDF), 1. Auflage, Masterarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, SRH Hochschule Berlin (früher OTA) (SRH Hochschule Berlin), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Tabuisierung der Menstruation und betrachtet diesen Prozess aus kulturwissenschaftlicher Perspektive. Obwohl sich der gesellschaftliche Umgang mit der Periode aktuell etwas verschiebt, ist man sehr oft mit Unwissenheit, Unmut, Ekel und Beschönigungen konfrontiert, wenn man über dieses Thema spricht. Sei es in der Werbung, bei Facebook oder auf dem Arbeitsplatz: die Periode ist immer noch ein klares gesellschaftliches Tabuthema. Viele verstehen nicht den gesamten Zyklus dahinter oder sind kulturell beeinflusst und vorgeprägt. In dieser Arbeit wird argumentiert, dass soziokulturelle Bedingungen im Laufe der Geschichte zu dieser Tabuisierung geführt haben und dass führende Anbieter von Monatshygieneprodukten diesen Effekt weiter verstärken und mit ihrer Kommunikation unterschiedliche Wirkungen auf die Wahrnehmung der Frauen haben. Es sind alternative Kommunikationsmassnahmen sind in den letzten Jahren entstanden. Vor allem Start-Ups setzen auf einen konfrontativen Kurs und wollen die Tabus brechen. Im ersten Teil dieser Masterthesis soll eine theoretische Basis geschaffen werden, die dem Leser erklärt was ein Tabu ist, wie sich die Menstruation zu einem gesellschaftlichen Tabu entwickelt hat und inwiefern Menstruation noch als solches kommuniziert wird. Im zweiten Teil der Arbeit werden gängige Darstellungen von Menstruation in der Werbung betrachtet und analysiert. Wie bilden Unternehmen wie O.b. und always menstruierende Frauen ab? Als Kontrast dazu werden alternative Darstellungen und Kommunikations-formen betrachtet. Was wird anders gemacht und was hat sich verändert? Anschliessend werden in der empirischen Untersuchung qualitative Interviews mit fünf Frauen geführt. Dafür werden ihnen währenddessen Moodboards mit Instagrambildern von Brandleadern (O.b. und always) und Outsidern (einhorn und The Female Company) der Branche präsentiert. Ziel dieser Befragungen ist es herauszufinden, wie die Frauen die Kommunikation zum Thema Menstruation wahrnehmen und wie diese auf sie wirkt. Wie nehmen sie die Veränderung wahr? Die Ergebnisse der Medienanalyse und dieser Befragungen werden anschliessend zusammengefasst, interpretiert und in Handlungsanweisungen für Unternehmen eingebettet.

Daten vom 02.08.2021 04:02h
ISBN (andere Schreibweisen): 3-346-38094-7, 978-3-346-38094-4