Kommunikation, Öffentlichkeit, Öffentlichkeitsarbeit. PR von gestern, PR für morgen - Das Beispiel Gewerkschaft
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Language: German Brand New Book ***** Print on Demand *****.Widersprechen - das letzte und hiermit auch das erste Wort dieser Studie ist ihr Pro gramm. Wie k6nnte es anders sein bei einem Text uber Kommunikation, der - in den Grenzen seines wissenschaftlichen Anspruchs und seines gewerkschaftlichen Themas - kommunikativ sein will. Diese Studie widerspricht dem real existieren den Verstandnis des Deutschen Gewerkschaftsbundes von Offentlichkeitsarbeit. Verbiinde und Parteien haben in Deutschland ihre Wiege im 19. Jahrhundert. Auf ihrem Weg von der Industriegesellschaft in die Zweite Modeme befinden sich alle Mitgliederorganisationen in einer Umbruchssituation, ohne daB sich prognostizie ren lieBe, ob sie im 21. Jahrhundert ihren finalen Einbruch oder eine Emeuerung er leben werden. Die Entscheidung fallt an den Schnittstellen zwischen Organisation und Umwelt. DaB die Mitgliederorganisationen ihr VerhaItnis zwischen Geschlos senheit und Offenheit neu definieren mussen, kann als der kleinste gemeinsame Nenner der Organisationssoziologie und -beratung gelten. Wie dieses Verhaltnis tra ditionell gestaltet ist und wie es sich entwickeln konnte, laBt sich - so unterstellt diese Stu die - an der OffentIichkeitsarbeit besonders gut zeigen, weil sie die Off nung darstellt, in der sich Organisationen wie in einem Schaufenster darstellen und durch sie wie durch ein Ausfalltor auf ihre Umwelt einzuwirken versuchen. 1m Vordergrund steht die OffentIichkeitsarbeit des Deutschen Gewerkschafts bundes. Ihre politische Bedeutung und ihre innere VielfaIt sind beachtIich genug, urn sie auch fur sich genommen, jenseits des exemplarischen Anspruchs der Studie, zu einem interessanten Untersuchungsgegenstand zu machen. Dabei ist wichtig zu wissen, daB die empirischen Arbeiten Ende 1996 abgeschlossen wurden.

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Widersprechen - das letzte und hiermit auch das erste Wort dieser Studie ist ihr Pro­ gramm. Wie k6nnte es anders sein bei einem Text uber Kommunikation, der - in den Grenzen seines wissenschaftlichen Anspruchs und seines gewerkschaftlichen Themas - kommunikativ sein will. Diese Studie widerspricht dem real existieren­ den Verstandnis des Deutschen Gewerkschaftsbundes von Offentlichkeitsarbeit. Verbiinde und Parteien haben in Deutschland ihre Wiege im 19. Jahrhundert. Auf ihrem Weg von der Industriegesellschaft in die Zweite Modeme befinden sich alle Mitgliederorganisationen in einer Umbruchssituation, ohne daB sich prognostizie­ ren lieBe, ob sie im 21. Jahrhundert ihren finalen Einbruch oder eine Emeuerung er­ leben werden. Die Entscheidung fallt an den Schnittstellen zwischen Organisation und Umwelt. DaB die Mitgliederorganisationen ihr VerhaItnis zwischen Geschlos­ senheit und Offenheit neu definieren mussen, kann als der kleinste gemeinsame Nenner der Organisationssoziologie und -beratung gelten. Wie dieses Verhaltnis tra­ ditionell gestaltet ist und wie es sich entwickeln konnte, laBt sich - so unterstellt diese Stu die - an der OffentIichkeitsarbeit besonders gut zeigen, weil sie die Off­ nung darstellt, in der sich Organisationen wie in einem Schaufenster darstellen und durch sie wie durch ein Ausfalltor auf ihre Umwelt einzuwirken versuchen. 1m Vordergrund steht die OffentIichkeitsarbeit des Deutschen Gewerkschafts­ bundes. Ihre politische Bedeutung und ihre innere VielfaIt sind beachtIich genug, urn sie auch fur sich genommen, jenseits des exemplarischen Anspruchs der Studie, zu einem interessanten Untersuchungsgegenstand zu machen. Dabei ist wichtig zu wissen, daB die empirischen Arbeiten Ende 1996 abgeschlossen wurden.

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Kommunikation, Offentlichkeit, Offentlichkeitsarbeit: Auf ihre Akzeptanzprobleme reagieren Mitgliederorganisationen, auch die Gewerkschaften, gerne mit der Diagnose: Wir sind gut, nur unsere PR-Leute mussen besser werden. Doch in den alten Strukturen haben auch die besten Leute keine Chance. Von der groen IG Metall bis zur kleinen IG Medien wird materialreich gewerkschaftliche PR-Praxis beschrieben. Auf der Basis einer kommunikationswissenschaftlich begrundeten Theorie moderner Offentlichkeit wird eine PR-Theorie entwickelt, die Aufgabenspektrum und Typologie der Organisations-PR systematisch darstellt. Orientiert an der Organisationstheorie der Zweiten Moderne wird argumentiert: In den gewerkschaftsrelevanten Offentlichkeiten, der massenmedialen, der betrieblichen und der organisationsinternen, mussen sich Kommunikationsverhalten, Offentlichkeitsverstandnis und PR-Praxis andern. Ebook.

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Dr. Hans-Jürgen Arlt ist Leiter der Öffentlichkeitsarbeit des DGB und absolvierte einen zweijährigen Forschungsurlaub am Institut für Journalistik der Universität Hamburg. eBook.

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