Analyse der Bedeutung der Selbstkongruenz für die Markenwahl - ein interkultureller Vergleich - Dargestellt anhand eines Markenvergleichs von Impulseis in Deutschland und Irland
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In vielen Unternehmen stellen Marken mit grossem Vorsprung die wichtigsten Vermögenswerte dar. Laut einer Studie von PricewaterhouseCoopers (PwC) machen Marken im Durchschnitt etwa 67 Prozent des Unternehmenswertes aus. Die Gründe hierfür liegen insbesondere darin, dass mit einer starken Marke, im Vergleich zu einer schwachen, höhere und gleichbleibendere Umsätze erzielt werden können.Starke Marken tragen ausserdem dazu bei, die Produkte oder Dienstleistungen des eigenen Unternehmens von Angeboten der Konkurrenz zu differenzieren. Dieser Aspekt ist besonders wichtig, da zwei Drittel der deutschen Konsumenten Marken nach einer Studie der BBDO als austauschbar wahrnehmen, was darauf zurückzuführen ist, dass oftmals auf stereotype Klischees oder den Preis als alleiniges Kaufentscheidungskriterium gesetzt und der Markenwert dadurch nachhaltig zerstört wird. Hinsichtlich der Funktion des Konsums treten soziale Bedürfnisse, Prestigebedürfnisse und das Bedürfnis nach Selbstverwirklichung in den Vordergrund, w.

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In vielen Unternehmen stellen Marken mit grossem Vorsprung die wichtigsten Vermögenswerte dar. Laut einer Studie von PricewaterhouseCoopers (PwC) machen Marken im Durchschnitt etwa 67 Prozent des Unternehmenswertes aus. Die Gründe hierfür liegen insbesondere darin, dass mit einer starken Marke, im Vergleich zu einer schwachen, höhere und gleichbleibendere Umsätze erzielt werden können. Starke Marken tragen ausserdem dazu bei, die Produkte oder Dienstleistungen des eigenen Unternehmens von Angeboten der Konkurrenz zu differenzieren. Dieser Aspekt ist besonders wichtig, da zwei Drittel der deutschen Konsumenten Marken nach einer Studie der BBDO als austauschbar wahrnehmen, was darauf zurückzuführen ist, dass oftmals auf stereotype Klischees oder den Preis als alleiniges Kaufentscheidungskriterium gesetzt und der Markenwert dadurch nachhaltig zerstört wird. Hinsichtlich der Funktion des Konsums treten soziale Bedürfnisse, Prestigebedürfnisse und das Bedürfnis nach Selbstverwirklichung in den Vordergrund, welche nicht allein durch den technisch-funktionalen Grundnutzen befriedigt werden können. Zur Lösung dieses Problems gilt es, eigenständige, differenzierende Markenkonzepte zur nachhaltigen Generierung von Markenwert zu entwickeln. Eine verstärkt auf die Persönlichkeit ausgerichtete Markenführung stellt einen Weg dar diesen Herausforderungen zu begegnen. Indem die Marke mit einer Persönlichkeit ausgestattet wird, entsteht für den Konsumenten ein Zusatznutzen. Die Selbstkongruenzforschung beschäftigt sich mit der Ergründung von emotionalen Produktnutzen, die sich auf empfundene Persönlichkeitsübereinstimmungen zwischen Produktmarke und Konsument stützen und in einer Bevorzugung der entsprechenden Marke resultieren. Folglich bieten die Erkenntnisse dieser Forschungsrichtung ein beachtliches Potential zur präferenzwirksamen Gestaltung von Markenprodukten. Mit diesem Wissen kann beispielsweise das Phänomen der Marke Harley-Davidson, deren Logo das in den Vereinigten Staaten am häufigsten tätowierte Motiv ist, erklärt werden, das ein Verantwortlicher des Motorradherstellers mit den Worten Wir verkaufen einen Lebensstil und verschenken Motorräder dazu beschreibt.

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Analyse der Bedeutung der Selbstkongruenz für die Markenwahl - ein interkultureller Vergleich ab 20.99 € als pdf eBook: Dargestellt anhand eines Markenvergleichs von Impulseis in Deutschland und Irland. Aus dem Bereich: eBooks, Wirtschaft,.

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Analyse der Bedeutung der Selbstkongruenz für die Markenwahl ein interkultureller Vergleich: Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Deggendorf, Sprache: Deutsch, Abstract: In vielen Unternehmen stellen Marken mit grossem Vorsprung die wichtigsten Vermögenswerte dar. Laut einer Studie von PricewaterhouseCoopers (PwC) machen ... Ebook.

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Analyse der Bedeutung der Selbstkongruenz für die Markenwahl - ein interkultureller Vergleich ab 20.99 EURO Dargestellt anhand eines Markenvergleichs von Impulseis in Deutschland und Irland.