Audiovisuelle Kommunikation (eBook, PDF) - ein Angebot gefunden

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Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Rhetorik / Phonetik / Sprechwissenschaft, Note: 1,3, Eberhard-Karls-Universität Tübingen, Sprache: Deutsch, Die Rhetorik als Rede- und Überzeugungskunst findet in verschiedenen Bereichen der institutionellen und zwischenmenschlichen Kommunikation seine Anwendung. In unserer Arbeit richten wir unseren Blick schwerpunktmässig auf die Unternehmenskommunikation, wo Begriffe wie Persuasion und Wirkungsstrategien von zentraler Bedeutung sind. Zum Einstieg verdeutlichen wir diese Verbindung zwischen der Rhetorik und dem Werbebereich, der einen Teil der Unternehmenskommunikation darstellt. Auf die Sinne des Hörens und Sehens haben die Wirkungselemente noch einmal einen gesonderten Einfluss, der beim Überzeugungsprozess ebenfalls einen essentiellen Part einnimmt. Wir stützen uns demnach bei der Auseinandersetzung der unternehmerischen Inhalte auf diesen audiovisuellen Charakter der Fernseh- und Radiowerbung. Von der Idee bis zum Endprodukt durchläuft die Werbung einen langen Prozess, der den einzelnen Produktionsstadien einer Rede gleicht. Mithilfe verschiedener Werbebeispiele erläutern wir diese einzelnen Abschnitte und machen gleichzeitig die einzelnen Elemente der erfolgreichen Werbung anschaulich. Für den Erfolg einer Werbung beziehungsweise eines Unternehmens sind ebenfalls Stilmittel erforderlich, der sich Werbemacher frei bedienen können. Je nach angestrebter Wirkungsweise können ethos-, pathos- oder logos-Elemente in die Werbung einfliessen. Nach „Okay? stellt „Coca-Cola? das zweitbekannteste Wort dar, dieser enorme Bekanntheitsgrad des Unternehmens wird in der Bezeichnung deutlich und lässt auf grossen Erfolg schliessen. An dem Beispiel der weltweit bekannten Coca-Cola-Marke analysieren wir nochmals die rhetorischen Aspekte der Unternehmenskommunikation und beziehen uns gezielt auf den audiovisuellen Faktor.

Kategorie: E-Book
Daten vom 03.04.2014 21:14h
ISBN (andere Schreibweisen): 3-656-61971-9, 978-3-656-61971-0