Prognosen in der Marktforschung: Die Eignung der Demoskopischen Marktforschung zur Formulierung von Prognosen (Studienreihe Betrieb und Markt) (German Edition)
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Beinahe mit jedem Auftrag an die Marktforschung aus den Bereichen Wirtschaft und Politik ist die Forderung nach prognostischen Aussagen ver knüpft. Selbst wenn dieses Anliegen nicht explizit vorgetragen wird, unter liegt nahezu jedes Umfrageergebnis in der Marktforschung einer Interpreta tion im Hinblick auf seine Relevanz für die künftige Entwicklung bestimmter Sachverhalte. Wenn die Fragen: "Lesen Sie Zeitung? Haben Sie zufällig gestern eine Zeitung gelesen?" beispielsweise 72 Prozent Leser pro Tag ermitteln, dann interpretiert der Werbeplaner dieses Ergebnis prognostisch. Die Placierung einer Anzeige in allen Tageszeitungen bedeutet für ihn, dass 72 Prozent der Bevölkerung durch diese Werbebotschaft maximal erreicht wer den. Ob es sich nun um die Zahl der Leser pro Tag einer Zeitung, um das Image eines Markenartikels oder die Einstellung zum Bundeskanzler handelt - der artige Informationen werden nur selten ausschliesslich als Daten über die Vergangenheit oder Gegenwart aufgenommen. Ihr Wert liegt vielmehr in der mehr oder weniger bewussten Projektion auf die Zukunft. Das "savoir pour prevoir" eines Comte steckt also in jeder Ziffer, die durch die Marktforschung gewonnen wird. Die Projektion vergangener Entwicklungstendenzen auf die Zukunft impli ziert die Annahme, dass die Erscheinungen der Realität sich regelmässig, d. h.100 S. 100 S.Versandfertig in 3-5 Tagen, Softcover.

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Erscheinungsdatum: 01.01.1969, Medium: Taschenbuch, Einband: Kartoniert / Broschiert, Titel: Prognosen in der Marktforschung, Titelzusatz: Die Eignung der demoskopischen Marktforschung zur Formulierung von Prognosen, Auflage: Softcover reprint of the original 1st ed. 1969, Autor: Opitz, Lieselotte, Verlag: Gabler Verlag // Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, Sprache: Deutsch, Rubrik: Wirtschaft // Management, Seiten: 104, Informationen: Paperback, Gewicht: 195 gr, Verkäufer: averdo.

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