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Interne und externe Markenerweiterungen
~DE NW EB DLISBN: 9783663080640 bzw. 3663080641, vermutlich in Deutsch, Springer Shop, neu, E-Book, elektronischer Download.
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Ein in der Erforschung der Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen diskutiertes Konzept lautet: Je ähnlicher ein Erweiterungsprodukt dem Mutterprodukt ist, desto höher ist die Akzeptanz des Konsumenten. Patrik Berend untersucht in mikroökonomischen Modellen die Dimensionen und Distanzen, die für Markenerweiterungen relevant sind. Der Autor präsentiert einen Erklärungsrahmen zu folgenden Fragen: Soll eine interne Markenerweiterung durchgeführt werden oder soll eine neue Marke eingeführt werden? Soll sich ein Unternehmen für oder gegen eine externe Markenerweiterung (durch Lizenzvergabe) entscheiden? eBook.
Ein in der Erforschung der Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen diskutiertes Konzept lautet: Je ähnlicher ein Erweiterungsprodukt dem Mutterprodukt ist, desto höher ist die Akzeptanz des Konsumenten. Patrik Berend untersucht in mikroökonomischen Modellen die Dimensionen und Distanzen, die für Markenerweiterungen relevant sind. Der Autor präsentiert einen Erklärungsrahmen zu folgenden Fragen: Soll eine interne Markenerweiterung durchgeführt werden oder soll eine neue Marke eingeführt werden? Soll sich ein Unternehmen für oder gegen eine externe Markenerweiterung (durch Lizenzvergabe) entscheiden? eBook.
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Interne und externe Markenerweiterungen - Eine Analyse nachfrageseitiger Komplementaritaten
DE NW EB DLISBN: 9783663080640 bzw. 3663080641, in Deutsch, Deutscher Universitatsverlag, neu, E-Book, elektronischer Download.
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Interne und externe Markenerweiterungen
DE NW EBISBN: 9783663080640 bzw. 3663080641, in Deutsch, Springer Nature, neu, E-Book.
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