Sponsoring im Eventmarketing: Neue Wege der Zusatzfinanzierung
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AUSFÜHRLICHERE BESCHREIBUNG: Sponsoring und Eventmarketing sind feste Grössen in der Kommunikation. Eventmarketing boomt und Experten prognostizieren weiteres Wachstum. Insbesondere durch die Änderung der wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen in den letzten Jahren wurde die Verwendung dieses neuen Kommunikationsinstrumentes gefördert. Die klassische Werbung wird immer mehr durch Werbebeschränkungen, wie zum Beispiel die Tabakwerbung, beschnitten, Medienkosten steigen, die Medienwelt wird immer unüberschaubarer und die Werte der Konsumenten ändern sich schneller als die eingesetzten Marketinginstrumente. Das Eventmarketing stellt aber kein Allheilmittel für die Werbung dar, es ist auch mit Hindernissen und Problemen zu rechnen. Vor allem durch die Spezialisierung und Unterteilung des Eventmarketings auf mehrere Segmente kommt es immer wieder zu Schwierigkeiten. Die Auswahl der Anbieter steigt und somit prüfen die Sponsoren wesentlich genauer ihre Investments. Die Zeit des Giesskannenprinzips ist somit vorbei. Das Hauptziel der Arbeit soll es sein folgende Fragen zu beantworten: Warum sollte der Sponsorsuchende sich als Dienstleister dem Sponsor gegenüber sehen und wie soll er bei der Akquisition vorgehen? Warum ist das Giesskannenprinzip vergangener Tage dem Untergang geweiht? Ist Kundenbindung eine Möglichkeit Sponsoren als Kooperationspartner für Events zu gewinnen? Warum ist Eventmarketing so stark auf dem Vormarsch? AUSZUG AUS DEM BUCH: Textprobe: Kapitel 2.2, Sponsortypen: Bruhn typologisiert drei Typen mit unterschiedlichen Nutzungsgraden für die Unternehmenskommunikation: 1. Altruistische Spendenvergabe: - Unternehmen möchten hierbei nicht unbedingt genannt werden. - Sie kommunizieren an verschiedener Stelle über ihre Spendenvergabe. - Ist bei kulturellen, sozialen und anderen nichtkommerziellen Institutionen zu beobachten. 2. Mäzenatisches Sponsoring: - Sponsoren möchten bei Sponsorships genannt werden, aber nicht zwingend. - Fördermotiv dominiert gegenüber Werbemotiv. - Sponsoren sprechen öffentlich intensiv über ihre Förderungen. - Meist weniger professionell und systematisch geplant. 3. Klassisches Sponsoring: - Die Bedingung, bei Sponsorships genannt zu werden, dominiert. - Werbemotiv dominiert gegenüber Fördermotiv. - Vertragliche Regelungen. - Starke Professionalisierung, systematische Planung und strategische Orientierung. - Vor allem im Bereich Sportsponsoring ( kommerzielles Sponsoring ). 2.3, Sponsoring in vier Schlagwörtern/Thesen: Eine Aussage von Hans-Willy Brockes sollte sich jeder Sponsor und Sponsorsuchende als Leitsatz nehmen um erfolgreiche Kooperationen entwickeln zu können: Der Austausch von Leistung und Gegenleistung sollte aus Sicht des Sponsors und des Sponsoringnehmers fair und angemessen sein. 2.3.1, Sponsoring besteht aus Leistung und Gegenleistung: Die Leistungen, die ein Sponsor erhält, können vielfältig ausfallen, dies kann unter anderem die Präsentation des Firmenlogos auf Drucksachen oder Transparenten beinhalten, die Nennung des Sponsors in den Medien oder auch die Präsentation der Produkte und Leistungen des Sponsors. Die erbrachte Gegenleistung besteht normalerweise in der Bereitstellung von Finanzmitteln oder Sachleistungen, immer öfter werden aber auch Dienstleistungen und Know-how zur Verfügung gestellt. Ziel dieses Prinzips muss ein ausgeglichenes Verhältnis zwischen Leistung und Gegenleistung sein. Nur so kann es zu einer Win Win - Situation kommen. 2.3.2, Sponsoring ist eine Investition: Man sollte versuchen kurzlebige Sponsoringpartnerschaften zu vermeiden, da sinnvolle Kooperationen auf einen längeren Zeitraum ausgelegt sind. Der Rückfluss aus Sponsoringinvestitionen erfolgt meist erst mittelfristig und ist daher bei kurzen Partnerschaften nur schwer oder gar nicht messbar. Für den Sponsor ist das Messen der Sponsorwirkung aber wichtig, da er Sponsoring als Kommunikationsinstrument einsetzt und er Vergleiche zu anderen eingesetzten Kommunikationsinstrumenten ziehen muss. Für den Sponsoringnehmer zählt in erster Linie die Finanzierungswirkung, welche leicht messbar ist, andererseits kann er auch sein Image steigern, ein positiver Imagetransfer vom Sponsor auf den Gesponserten kann die Attraktivität für eine Zusammenarbeit steigern. 2.3.3, Sponsoring heisst, Emotionalisieren und Erlebnis- und Sinnwelten schaffen: Die Werbung versucht schon seit längerer Zeit Erlebnisse und Emotionen in ihre Kampagnen einzuflechten, dabei ergibt sich aber immer wieder das Problem, dass der Funke nicht überspringt . Hier bietet sich das Sponsoring, im speziellen das Eventsponsoring an, da sich der Sponsor einfach durch sein Engagement in das Erleben der Menschen einkaufen kann. Es werden sozusagen Erlebniswelten geschaffen, die stark mit einem Sponsor in Verbindung gebracht werden. Man geht davon aus, dass in der Zukunft auch immer mehr Sinnwelten durch Sponsoren geschaffen oder genutzt werden. 2.3.4, Sponsoring bedeutet gegenseitige Identifikation: Eine Grundvoraussetzung für die Glaubwürdigkeit eines Sponsorships ist die gegenseitige Identifikation von Sponsor und Sponsoringnehmer. Ein positiver Imagetransfer ist nur möglich bei gegenseitiger Identifikation. Die Öffentlichkeit und vor allem die Medien hinterfragen immer öfter und kritischer die Kompatibilität zwischen dem Unternehmen des Sponsors und dem Image des Sponsoringobjektes. 2.4, Sponsoringziele: Ein grosses, 2014, Taschenbuch / Paperback, Neuware, H: 270mm, B: 190mm, T: 7mm, 312g, 120, Internationaler Versand, Selbstabholung und Barzahlung, PayPal, Offene Rechnung, Banküberweisung.

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Sponsoring im Eventmarketing: Neue Wege der Zusatzfinanzierung: Sponsoring und Eventmarketing sind feste Grössen in der Kommunikation. Eventmarketing boomt und Experten prognostizieren weiteres Wachstum. Insbesondere durch die Änderung der wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen in den letzten Jahren wurde die Verwendung dieses neuen Kommunikationsinstrumentes gefördert. Die klassische Werbung wird immer mehr durch Werbebeschränkungen, wie zum Beispiel die Tabakwerbung, beschnitten, Medienkosten steigen, die Medienwelt wird immer unüberschaubarer und die Werte der Konsumenten ändern sich schneller als die eingesetzten Marketinginstrumente.Das Eventmarketing stellt aber kein Allheilmittel für die Werbung dar, es ist auch mit Hindernissen und Problemen zu rechnen. Vor allem durch die Spezialisierung und Unterteilung des Eventmarketings auf mehrere Segmente kommt es immer wieder zu Schwierigkeiten. Die Auswahl der Anbieter steigt und somit prüfen die Sponsoren wesentlich genauer ihre Investments. Die Zeit des Giesskannenprinzips ist somit vorbei. Das Hauptziel der Arbeit soll es sein folgende Fragen zu beantworten: Warum sollte der Sponsorsuchende sich als Dienstleister dem Sponsor gegenüber sehen und wie soll er bei der Akquisition vorgehen Warum ist das Giesskannenprinzip vergangener Tage dem Untergang geweiht Ist Kundenbindung eine Möglichkeit Sponsoren als Kooperationspartner für Events zu gewinnen Warum ist Eventmarketing so stark auf dem Vormarsch, Taschenbuch.

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Erscheinungsdatum: 27.11.2014, Medium: Taschenbuch, Einband: Kartoniert / Broschiert, Titel: Sponsoring im Eventmarketing: Neue Wege der Zusatzfinanzierung, Autor: Priester, Markus, Verlag: Igel Verlag, Sprache: Deutsch, Rubrik: Wirtschaft // Einzelne Wirtschaftszweige, Seiten: 116, Informationen: Paperback, Gewicht: 296 gr, Verkäufer: averdo.

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Markus Priester, Paperback, German-language edition, Pub by Igel Verlag GmbH.

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