Spår av Hav, Yxa och Penna: Historiska Sjöolyckor i Östersjön Avspeglade i Marinarkeologiskt Källmaterial (Bidrag till Kännedom av Finlands natur och folk 148)
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Dass Handelsmarken Erfolg haben, ist ein jedes Jahr aufs Neue zu beobachtendes Phänomen. So steigt der Marktanteil von Retail Brands in den unterschiedlichsten Warengruppen von Jahr zu Jahr. Es stellt sich daher die Frage, welche Faktoren neben einem günstigen Preis weiteren Einfluss auf die Wertschätzung der Handelsmarken durch die Konsumenten haben. Der Inhalt dieser Veröffentlichung beschäftigt sich mit einem Vergleich der Images von Herstellermarken im Vergleich zu Handelsmarken auf Basis einer Befragung. Die direkte Befragung von Konsumentinnen (unterstellt wird, dass Frauen in der Regel die "Entscheider" im Bereich der Fast Moving Consumer Goods sind) zu verschiedenen Warengruppen des täglichen Bedarfs gibt Aufschluss darüber, welches Image ausgewählte Handelsmarken im Vergleich zu Premium-Herstellermarken haben. Die Auswertung dieser Studie zeigt, welches Image die Markenartikel gegenüber den Handelsmarken haben und welche Bedrohungen von der Seite der Retail Brands vorliegen. Darüber hinaus werden Felder aufgezeigt, auf denen sich die Premiummarken profilieren können und Faktoren für die Bildung und den Erhalt von "Starken Marken" dargestellt. Vervollständigt wird die umfangreiche Darstellung der Ergebnisse durch einen Abschnitt, der umfassend die Unterschiede von Marken und Handelsmarken erarbeitet. Es wird zusätzlich auf die Determinanten des Kaufverhaltens eingegangen, welche Grundlage für das Markenwahl- und Kaufverhalten sind. Ergänzt wird dieser Bereich durch eine Erläuterung verschiedener Methoden der Einstellungsforschung, die Beschreibung des Fragebogendesigns und die Darstellung der Parameter, die zur Auswahl der abgefragten Warengruppen geführt haben.

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Inhaltsangabe:Einleitung:Markenartikelhersteller werden aufgrund von gesättigten Märkten, vorhandenen Überkapazitäten, sich ständig wechselnden Kundenbedürfnissen vermehrt vor Herausforderungen gestellt. Insbesondere die Anpassung von Angeboten an die immer kleineren, individuelleren Verbrauchersegmente und der technologische Wandel führte dazu, dass die Markenartikelhersteller einem grossen Innovationsdruck ausgesetzt sind. Mit der Folge, dass die Markenartikelindustrie versucht die heterogenen Bedürfnisse der Konsumenten mit Produktneueinführungen zu befriedigen. Diese Neueinführungen stellen sich zum grössten Teil im Bereich der Fast Moving Consumer Goods als Flops dar, die hohe Kosten verursachen und wenig innovativ sind. So fingen viele Markenartikelhersteller damit an, dem steigenden Kostenaufwand durch Senkung der Qualität ihrer Produkte entgegenzutreten.Diese Hintergründe führen unter anderem dazu, dass die Herstellermarken für den Konsumenten im Vergleich zu den Handelsmarken wenig differenzie.

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